University of Illinois Urbana-Champaign
Spécialisation Marketing numérique
University of Illinois Urbana-Champaign

Spécialisation Marketing numérique

Stimuler le comportement des clients en ligne. Un aperçu en six cours des dernières compétences en matière de marketing numérique, enseigné par des experts du secteur.

Vishal Sachdev
Mike Yao
Steve Raquel

Instructeurs : Vishal Sachdev

363 106 déjà inscrits

Inclus avec Coursera Plus

Approfondissez votre connaissance d’un sujet
4.6

(17,074 avis)

niveau Débutant
Aucune connaissance prérequise
4 mois
à 10 heures par semaine
Planning flexible
Apprenez à votre propre rythme
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Compétences que vous acquerrez

  • Catégorie : Google Analytics
  • Catégorie : Marketing par e-mail
  • Catégorie : Stratégie des médias numériques
  • Catégorie : Analyse du Web
  • Catégorie : Publicité en ligne
  • Catégorie : Canal de commercialisation
  • Catégorie : Visualisation de Données
  • Catégorie : Marketing cross-canal
  • Catégorie : Recherche de mots-clés
  • Catégorie : Planification du marketing
  • Catégorie : Communication marketing
  • Catégorie : Analyse des Données

Détails à connaître

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Enseigné en Anglais

Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées

 logos de Petrobras, TATA, Danone, Capgemini, P&G et L'Oreal

Spécialisation - 7 séries de cours

Ce que vous apprendrez

  • Comprendre les principales différences entre l'analogique et le numérique et les implications de ces différences pour le marketing

  • Comprendre les quatre façons dont la révolution numérique affecte l'analogique

  • Développer et appliquer une réflexion critique sur le rôle de l'analogique et du numérique sur les entreprises et les consommateurs

  • Apprenez plusieurs exemples concrets de diverses stratégies de commercialisation de produits et services analogiques dans un monde de plus en plus numérique

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Transformation numérique
Catégorie : Marketing numérique
Catégorie : Marketing mondial
Catégorie : Gestion de marque
Catégorie : Stratégie commerciale
Catégorie : Canal de commercialisation
Catégorie : Marketing
Catégorie : Comportement du consommateur
Catégorie : Innovation
Catégorie : Stratégies de marketing
Catégorie : MarTech
Catégorie : Amélioration de l'expérience client

Ce que vous apprendrez

  • Obtenir une compréhension approfondie des fondements du marketing et de la manière dont ces fondements sont modifiés par l'essor de la révolution numérique.

  • Appliquer une réflexion critique sur le rôle des outils numériques et leur impact sur les entreprises et les consommateurs.

  • Découvrez plusieurs exemples concrets de la manière dont les outils numériques sont utilisés pour améliorer et enrichir diverses activités de marketing.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing numérique
Catégorie : Comportement du consommateur
Catégorie : Engagement des clients
Catégorie : Développement de produits
Catégorie : MarTech
Catégorie : Marketing
Catégorie : Promotion des produits
Catégorie : Publicité numérique
Catégorie : Opérations des magasins de détail
Catégorie : Stratégies de marketing
Catégorie : Innovation
Catégorie : Négociation des prix
Catégorie : Transformation numérique

Ce que vous apprendrez

  • Comprendre les motivations qui sous-tendent les méthodes de collecte et d'analyse des données utilisées par les professionnels du marketing

  • Comprendre les cadres et les approches permettant de mesurer les actions numériques des consommateurs

  • Apprendre à évaluer et à choisir les outils et techniques d'analyse web appropriés

  • Familiarisez-vous avec les possibilités et les défis uniques que présentent les nouveaux médias en matière de mesure

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Analyse marketing
Catégorie : Marketing numérique
Catégorie : Analyse des Données
Catégorie : Comportement du consommateur
Catégorie : Analytique
Catégorie : Efficacité du marketing
Catégorie : Visualisation de Données
Catégorie : Logiciel de Visualisation de Données
Catégorie : Analyse du Web
Catégorie : Stratégies de marketing
Catégorie : Conformité réglementaire
Catégorie : Marketing
Catégorie : Collecte de données

Ce que vous apprendrez

  • Acquérir une connaissance pratique d'une approche étape par étape de la planification, de la collecte, de l'analyse et de la communication des données

  • Apprendre à évaluer et à choisir les outils et techniques d'analyse web appropriés

  • Utiliser des outils pour collecter des données à l'aide des techniques en ligne les plus importantes aujourd'hui : effectuer des téléchargements en masse, exploiter les API et gratter des pages web

  • Comprendre les méthodes de visualisation efficace des données

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Storytelling de données
Catégorie : Analyse marketing
Catégorie : Analyse des Données
Catégorie : Protection de l'information
Catégorie : Marketing
Catégorie : Marketing numérique
Catégorie : Analytique
Catégorie : Analyse du Web
Catégorie : Publicité numérique
Catégorie : Collecte de données
Catégorie : Google Analytics
Catégorie : Analyse des tendances

Ce que vous apprendrez

  • Développer une vue d'ensemble du paysage de la communication marketing numérique.

  • Examiner diverses activités de marketing sous l'angle de la communication

  • Discuter des rôles et des fonctions des médias traditionnels et numériques dans la communication marketing.

  • Alignez vos objectifs de marketing sur les différentes stratégies de marketing numérique et les canaux médiatiques appropriés.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing numérique
Catégorie : Stratégie des médias numériques
Catégorie : Comportement du consommateur
Catégorie : Communication marketing intégrée
Catégorie : Canal de commercialisation
Catégorie : Automatisation du marketing
Catégorie : MarTech
Catégorie : Stratégies de marketing
Catégorie : Intelligence artificielle et apprentissage automatique (IA/ML)
Catégorie : Analyse marketing
Catégorie : Communication stratégique
Catégorie : Prise de décision fondée sur les données
Catégorie : Marketing cross-canal
Catégorie : Éthique des affaires
Catégorie : Technologies émergentes
Catégorie : Réseaux Sociaux
Catégorie : Communication marketing

Ce que vous apprendrez

  • Élaborer stratégiquement un plan de communication en marketing numérique.

  • Établissez un lien approprié entre vos objectifs de marketing, les stratégies de communication et les canaux.

  • Employer efficacement les bons outils et les bonnes stratégies pour amplifier l'impact de votre campagne numérique par le biais des médias numériques et sociaux.

  • Identifier les indicateurs clés de performance et analyser le retour sur investissement d'une campagne digitale.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Marketing numérique
Catégorie : Stratégie des réseaux sociaux
Catégorie : Planification du marketing
Catégorie : Engagement des clients
Catégorie : Gestion de campagne
Catégorie : Stratégie d'expérience client (CX)
Catégorie : Efficacité du marketing
Catégorie : Connaissance du client
Catégorie : Stratégie des médias numériques
Catégorie : Médias payants
Catégorie : Stratégies de marketing
Catégorie : Communication marketing intégrée
Catégorie : Médias propres
Catégorie : Médias partagés
Catégorie : Réseaux Sociaux
Catégorie : Marketing de contenu
Catégorie : Personnalisation par l'IA
Catégorie : Le marketing appliqué aux réseaux sociaux
Catégorie : Gestion des risques de l'entreprise
Catégorie : Publicité numérique

Ce que vous apprendrez

  • Appliquer le processus d'analyse d'un client pour jeter les bases d'une campagne numérique.

  • Carte de parcours de la décision du consommateur.

  • Appliquez le cadre Planifier, Recueillir, Analyser, Rapporter pour cibler votre campagne.

  • Créer une stratégie de contenu et de canaux pour soutenir les objectifs de la campagne.

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Analyse marketing
Catégorie : Marketing par e-mail
Catégorie : Indicateurs clés de performance (ICP)
Catégorie : Marketing numérique
Catégorie : Comportement du consommateur
Catégorie : Optimisation des moteurs de recherche
Catégorie : Stratégies de marketing
Catégorie : Analyse de la clientèle
Catégorie : Analyse des performances
Catégorie : Contenu Web
Catégorie : Recherche de mots-clés
Catégorie : Analyse web et SEO
Catégorie : Campagnes publicitaires
Catégorie : Publicité en ligne

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